Quem nunca ouviu falar ou não se lembra de ver em casa de familiares uma máquina de costura da marca?
Faz parte do nosso imaginário coletivo e remete-nos para memórias afetivas.
A 1ª MÁQUINA DE COSTURA PORTUGUESA
Marca icónica, legado de história, património e memórias que ficou conhecida sobretudo pelas suas máquinas de costura. A OLIVA foi a primeira máquina de costura a ser produzida em Portugal. Terá sido por volta do ano de 1948 que a primeira máquina de costura nacional foi produzida. A OLIVA foi marca líder do mercado nacional por mais de 30 anos. Até lá, as máquinas de costura em solo português que existiam terão sido importadas, de marcas estrangeiras.
São mais de 80 anos de história que marcaram para sempre o panorama industrial português, mas que também marcaram as áreas do design, publicidade e arquitetura industrial entre outras.
DESDE 1925 A FAZER HISTÓRIA. VISÃO, TALENTO E EMPREENDEDORISMO
A empresa, detentora da OLIVA, chamava-se Oliveira, Filhos & Cª. Ldª, apesar de publicamente ser mais conhecida como OLIVA e foi fundada por António José Pinto de Oliveira de São João da Madeira em 1925 sendo uma das maiores referências industriais em Portugal.
Nos primórdios, o objetivo da empresa seria produzir equipamentos para a indústria da chapelaria que estava fortemente enraizada em S. João da Madeira. Mas logo no primeiro ano de atividade a produção foi alargada a outros equipamentos metalúrgicos conseguindo assim mais rapidamente sua expansão industrial, situação rara em solo português. Foi em 1940 que a empresa iniciou a sua produção mais popular, as máquinas de costura Oliva, inaugurando em Portugal a produção de precisão em série.
Para além de máquinas de costura, a empresa na sua oficina de fundição e serralharia também fabricava outros produtos metalúrgicos, como banheiras em ferro esmaltado, equipamentos para a indústria da chapelaria, fogões em ferro fundido, ferros de engomar, autoclismos, salamandras, torneiras, entre outros. Mas terá sido a máquina de costura OLIVA o ex-libris da empresa que lhe terá dada renome não só em Portugal como além-fronteiras.
PUBLICIDADE COM DESIGN CRIATIVO
As máquinas de costura Oliva para além de um audaz plano de comercialização que expandiu pelo país e no estrangeiro vários pontos de venda, estão ligadas intrinsecamente a arrojadas e diferenciadoras campanhas de comunicação direcionadas para o público feminino, associadas a uma linha gráfica à frente do seu tempo, pela mão de reputados fotógrafos e criativos que elevaram o brio patriótico. Todos os meios de divulgação foram utilizados desde anúncios em televisão, rádio, grandes reclamos luminosos e em azulejo, cartazes afixados em fachadas, no cinema onde as máquinas Oliva surgiram em filmes como “A Costureirinha da Sé’ realizado por Manuel Guimarães, no ano de 1958 e ‘Sonhar é fácil’ realizada por Perdigão Queiroga, no ano de 1951, passando pela organização de cursos de costura com milhares de formandas até à criação de concursos dedicados ao tema da costura como os “Vestidos de Chita” e a eleição da “Miss Oliva”. A presença da empresa nas maiores feiras e exposições industriais nacionais e estrangeiras também era assiduamente garantida. A OLIVA é, pois, um estudo de caso para quem se fascina por estratégias de Marca de sucesso construída com recurso a grandes designers e produções desde jingles, poderosos suportes gráficos e publicitários a patrocínio de grandes eventos nacionais onde se destacava o papel da mulher portuguesa e contextualização da marca no meio social e cultural da época.
ANÚNCIOS ICÓNICOS
A imagem da Oliva ainda hoje perdura devido à estratégia de publicidade levada a cabo de forma inovadora e pela mão do designer modernista Alberto Cardoso que criou cartazes icónicos da marca.
Hoje são importantes peças vintage, preciosidades para colecionadores, e fazem parte do espólio publicitário de época.
O FIM DE UMA ERA
Por volta de 1970 a OLIVA foi comprada pelo grupo norte americano ITT – International Telephone and Telegraph, mas não conseguiu manter o sucesso de outros tempos o que conduziu ao seu encerramento definitivo em 2010.
PRESERVAÇÃO DO LEGADO. A OLIVA DE HOJE
Hoje, onde outrora existiu a empresa, que chegou a ter mais de 3000 trabalhadores, existe a OLIVA Creative Factory, criada pela Câmara Municipal, que é uma incubadora de empresas criativas e empreendedorismo procurando-se a continuidade da mente visionária do seu talentoso fundador, António José Pinto de Oliveira. Parte dos edifícios e instalações industriais foram reabilitados em espaços culturais e criativos.
Quem passa por S. João da Madeira, pode continuar a admirar a grande torre da fábrica OLIVA e visitá-la. Imponente do seu alto, a OLIVA continuo a lembrar-nos histórias passadas inspirando-nos este jeito português de recordar com saudade e criar no presente legados futuros.
OLIVA, “maravilhosa máquina de costura portuguesa” será sempre recordada como “A máquina que dá felicidade”, pois não se trata apenas de uma marca de máquina de costura representa empreendedorismo, talento e inovação, faz para sempre parte da nossa história como país e das nossas recordações pessoais e afetivas. Saibamos manter esse espírito, continuando a OLIVA a viver através das hábeis mãos de quem cria e sonha deixar marca.
Reunimos os essenciais de costura e vamos costurar?
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